《农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究报告（2023）》发布与解读

优质农产品杂志 2023-06-29 15:34 发表于北京

去年以来，在农业农村部市场与信息化司的指导支持下，农业农村部信息中心联合中国农业大学首次开展了农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究工作，现将主要研究结论报告如下：

本研究遵循关键绩效指标理念，构建了评价农产品区域公用品牌、互联网传播影响力指数的指标体系，包括互联网推广活跃度、互联网关注度、互联网美誉度、互联网忠诚度和互联网市场竞争力5个一级指标以及12个二级指标。利用2022年从互联网及相关平台监测和采集到的500多万条数据，按照事先经专家审定的指标权重，对纳入农业品牌精品培育计划、中国农业品牌目录的部分农产品区域公用品牌和2022年网络销售额排名靠前的农产品区域公用品牌，共计500个农产品品牌进行了互联网传播影响力指数监测评估。经综合测算，2022年500个农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数均值为70.65，其中43.8%的农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数值高于平均水平，有27.8%的农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数值超过75，表明我国农产品区域公用品牌在互联网上的传播影响力已经取得明显进展。

分地区看，全国7个地区的农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数均值差异性不大，最高值与最低值仅相差2.23，其中东北、华东两个地区的均值超过平均水平，其均值分别为71.86和71.42。分品类看，在9个品类中，茶叶类均值最高为74.4—77.7，尤其是福建的福鼎白茶和河南的信阳毛尖指数值高达94.69和91.97；各品类的均值为72.65，陕西的洛川苹果和江西的赣南脐橙指数值分别为91.25和88.3；食用菌类、水产类、食用食粮、油类、林特类均值均超过70。

从五个维度指标看，一是品牌互联网推广活跃度指标均值为66.83，其中有238个均值超过平均水平。尤其是盘锦河蟹、五常大米、普洱茶、凤凰单虫茶、杭州茉莉花茶等品牌的指标值位居前列。二是品牌互联网关注度指标均值为64.51，其中有155个指标值超过平均水平，尤其是安吉白茶、涪陵青菜头，西湖龙井、潜江小龙虾、阳澄湖大闸蟹等品牌指标值位居前列。三是品牌互联网美誉度指标值，指标均值为74.06，其中有229个指标值超过平均水平。尤其是库尔勒香梨、奇台面粉、龙之石榴、海伦大豆、忻州糯玉米等品牌指标值位居前列。四是品牌互联网忠诚度指标均值为68.54，其中有238个指标值超过平均水平，尤其是盐池滩羊肉系列，各类羊肉、永福罗汉果、东港草莓、大连大樱桃等品牌指标值位居前列。五是品牌互联网市场竞争力指标均值为79点，其中有259个超过平均水平，尤其是阿克苏苹果、沙窝萝卜、盘锦大米、安溪铁观音、辽参等品牌指标值位居前列。

从互联网传播影响力指数TOP100的农产品区域公用品牌看，指数均在指数值均在76以上，平均值为81.6。在这TOP100中，从品类看，果品类29个、茶叶类23个、水产类12个、粮油类11个，这四类农产品共计75个。从区域分布看，华东32个、西北16个，西南14个、东北11个、华中10个、华北10个、华南8个。特别需要说明的是全国31个省份，有28个省份均有农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数进入TOP100。

当前电子商务已经成为农产品销售的重要渠道，成为农业数字经济发展的领头羊。互联网已经成为农业品牌宣传营销的主阵地，已经成为农业品牌建设的重要抓手。我们开展农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究，目的就是利用互联网统筹推进电子商务和农业品牌协同发展，深入拓展农产品销售渠道，促进农民增加收入，满足消费者对高品质农产品的需要。

我们发布的这个报告为各地衡量农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数提供了一个坐标系，为广大消费者购买高质量品牌农产品提供了一个可信清单，旨在帮助大家发挥优势，查找差距和不足，有针对性地采取有效措施，切实加强互联网传播影响力建设，充分利用互联网助力做好土特产这篇文章，深入推进农业品牌建设，加快农业数字经济发展。

下一步我们将认真贯彻落实党的二十大精神，紧紧围绕全面推进乡村振兴，加快建设农业强国的决策部署，继续配合做好农业品牌建设相关工作，优化完善农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数数据的质量，不断提升指数的科学性、影响力、权威性。如果大家不知道怎么买、买什么特色好的品牌农产品，可以登录中国农业品牌公共服务平台查询。

（发布人：农业农村部信息中心主任王小兵）